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Ziel dieser Arbeit ist eine Antwort auf folgende Forschungsfragen zu finden: Welches Bild wird durch Werbeanzeigen für Bergsportartikel vom Berg evoziert? Werden unterschiedliche Bilder vermittelt und besteht die Möglichkeit, unterschiedliche Kategorien klar zu differenzieren? Außerdem wird untersucht, welche Mittel eingesetzt werden, um den Berg in Werbeanzeigen für Bergsportartikel abzubilden. Die zentrale Hypothese von der in dieser Arbeit ausgegangen wird lässt sich folgendermaßen beschreiben: In spartenübergreifenden Zeitschriften werden unterschiedliche Bergsportarten thematisiert. Aus diesem Grund werden durch Werbeanzeigen für Bergsportartikel gleich mehrere Bilder vom Berg evoziert.