Christina Stiegler

Spots, Menschen, Emotionen: Werbepsychologie im TV- Bereich

Analyse wahrnehmungs-,erinnerungs- und gestaltungspsychologischer Grundlagen unter besonderer Berücksichtigung der Funktion von Werbedarstellern

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Werbung hat viele Gesichter und das im wahrsten
Sinne. Sieht man sich die Werbewelt einmal genauer
an, so fällt auf, dass die unterschied-lichen
Werbeformen in der Regel ein 'Detail' gemeinsam
haben: Den Einsatz von Darstellern. Menschen treten
in der Werbung nahezu überall auf.
Diese Arbeit ist in zwei Kategorien untergliedert.
In Teil I werden sowohl wichtige Grundlagen der
Wahrnehmung als Voraussetzung für die werbliche
Aufnahme als auch der Werbewirkung im Sinne der
Reizweiterverarbeitung und Speicherung aufgeführt
und analysiert.
Teil II konzentriert sich auf wesentliche (formale
und inhaltliche) Gestaltungs-faktoren, die in
Fernsehspots zu finden sind. Vor allem im Kontext
mit inhaltlichen Aspekten wird der Stellenwert von
Werbepersonen - auch hinsichtlich ihrer Funktion
innerhalb des Kommunikationsprozesses mit dem
Publikum - genauer betrachtet. Teil II beinhaltet
darüber hinaus die kurze Analyse von drei TV-
Werbespots, die sich laut einer Untersuchung der
Zeitschrift W&V als besonders werbewirksam
herausgestellt haben. Auch hierbei gilt ein
besonderes Augenmerk den darin auftretenden
Personen.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller
• Seitenzahl: 228
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 12mm
• Gewicht: 358g
• ISBN-13: 9783639118964
• ISBN-10: 3639118960
• Artikelnr.: 25854586

Autorenporträt

Nach dem Studium der Germanistik und Medienwissenschaft
absolvierte Christina Stiegler ein Volontariat in einer TV-
Redaktion. Fünf Jahre war sie bei einem Ballungsraumsender
redaktionell sowie in der Moderation beschäftigt.
Seit 2008 arbeitet sie an ihrer Promotion und ist als
Event-und TV-Moderatorin tätig.