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La persuasión es "un proceso simbólico en el que los comunicadores intentan convencer a otras personas de que cambien sus actitudes o comportamientos respecto a un tema mediante la transmisión de un mensaje en un ambiente de libre elección". (Perloff 2003) La influencia del poder de la persuasión puede notarse obviamente en la política, las noticias y la publicidad, y esto a su vez nos influye. La persuasión puede ser indefinida, y nuestra respuesta a esos vaivenes depende de diversos factores.Este libro es un intento de explorar la situación de la persuasión, tanto abierta como encubierta. Se centra en la identificación de los dispositivos retóricos, las técnicas de persuasión y las estrategias empleadas por los políticos y los publicistas.Por tanto, el libro pretende desarrollar una taxonomía de dispositivos retóricos, técnicas persuasivas, estrategias persuasivas y las funciones que asume cada una de ellas cuando las emplean los políticos y los publicistas; explorar las funciones de determinados dispositivos retóricos tanto en las campañas electorales como en el lenguaje publicitario, identificar las técnicas persuasivas y las estrategias persuasivas que emplean los políticos y los publicistas, averiguar si los políticos utilizan un método de persuasión más abierto o encubierto en comparación con los publicistas.