Next Level CMO - Recke, Martin;Tinworth, Adam
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Im 21. Jahrhundert steht das Marketing vor einem dramatischen Wandel - und die Rolle des CMO verändert sich mit ihm. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Dies erforderte eine Inside-Out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das Marketing von heute funktioniert umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor.Das Marketing ist dabei, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officers wachsen. Dieses…mehr

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Produktbeschreibung
Im 21. Jahrhundert steht das Marketing vor einem dramatischen Wandel - und die Rolle des CMO verändert sich mit ihm. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Dies erforderte eine Inside-Out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das Marketing von heute funktioniert umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor.Das Marketing ist dabei, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officers wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen anderen vor. Was sind ihre Ansichten, wie verstehen sie Marketing und ihre Rolle, und welches Profil braucht der CMO in der Zukunft, um die Herausforderungen des Marketings von heute zu meistern?
Autorenporträt
Martin Recke ist Unternehmensredakteur bei Accenture Song. Er hat Bücher wie "Transformationale Produkte" (von Matthias Schrader), "Parallelwelten" (auf Englisch) und "The Great Redesign" (2020) veröffentlicht und schreibt regelmäßig für das NEXT Insights Blog. 2006 war er Mitbegründer der renommierten NEXT Conference. Martin war von 2001 bis 2021 im Bereich Marketing und Kommunikation bei SinnerSchrader tätig. Er ist Politikwissenschaftler und Blogger mit journalistischem Hintergrund.