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Dans ce livre, nous découvrirons l'emballage en tant que stratégie marketing pouvant être utilisée dans les produits d'une entreprise située dans la province d'Andahuaylas, région d'Apurímac au Pérou. La recherche qui a conduit à ce livre avait pour but d'analyser l'emballage primaire (contenant) du transformateur alimentaire ESDAY, qui commercialise des confitures de fruits sauvages sous la marque Milact. L'emballage de ce produit ne contient pas une présentation attrayante pour son positionnement ultérieur ; comprendre que cet attribut, comme le nom d'un produit ou d'une organisation, vient se positionner dans l'esprit du consommateur.