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En raison de la mondialisation et de la numérisation, les entreprises et les formes de travail sont en constante évolution. La tendance dans le monde du travail est de passer d'un travail analogique à un mode de travail numérisé et s'ancre de plus en plus dans les entreprises. Le phénomène des crowdworkers sur les plateformes internationales de crowdsourcing occupe de plus en plus le devant de la scène dans le monde du travail. Les projets d'entreprise sont divisés en petites tâches partielles et mis à la disposition des crowdworkers sur les plates-formes pour être traités. Selon le sociologue Andreas Reckwitz, le libre épanouissement de la personnalité et le détachement de la masse environnante revêtent une importance croissante dans la compréhension des valeurs des sociétés de la modernité tardive. La singularisation croissante de la société se reflète également dans le monde du travail. Mais ce travail examine de manière critique si l'aspiration à la singularité et à l'authenticité peut également être atteinte dans le crowdworking.