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La globalizzazione e la digitalizzazione fanno sì che le aziende e le forme di lavoro siano in un costante stato di cambiamento. La tendenza nel mondo del lavoro si sta spostando dal lavoro analogico sempre più verso un modo di lavorare digitalizzato e sta diventando più saldamente ancorato nelle aziende. Il fenomeno dei crowdworkers sulle piattaforme internazionali di crowdsourcing sta diventando sempre più importante nel mondo del lavoro. I progetti aziendali sono divisi in sottocompiti più piccoli e messi a disposizione dei crowdworkers sulle piattaforme per l'elaborazione. Secondo il sociologo Andreas Reckwitz, il libero sviluppo della propria personalità e il distinguersi dalla massa circostante stanno diventando sempre più importanti nella comprensione dei valori delle società nella tarda modernità. La crescente singolarizzazione della società si riflette anche nel mondo del lavoro. Ma se l'aspirazione all'unicità e all'autenticità può essere raggiunta anche nel crowdworking è esaminata criticamente in questo articolo.