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In un secolo di grandi cambiamenti macro, avere una visione futuristica è fondamentale, perché la tradizione del business sta subendo serie trasformazioni in tutti gli aspetti a livello locale e globale; ora cercare di capire e conoscere il comportamento di consumo delle persone non è un argomento facile da analizzare e interpretare, poiché la società mondiale è costituita da importanti gruppi generazionali, i centenari sono di quei gruppi sociali, che le aziende in quanto tali, devono interessare, come catturare la loro attenzione e la loro fedeltà, quando si tratta di prendere decisioni del consumatore, motivo per cui le strategie di marketing devono essere, innovative, creative e anche di connessione con le persone; Facendo appello a elementi come il processo percettivo, il libro in quanto tale è uno studio dettagliato su questa generazione situata nella (GAM) Grande Area Metropolitana di Costa Rica, di età compresa tra i 15 e i 24 anni, tenendo conto di vari aspetti sociali e culturali che riguardano questo gruppo sociale, per cui l'argomento oggetto di studio è una guida che può aiutare le persone a migliorare le strategie di marketing quando si tratta di pubblicità e promozione.