Angela Halat

Gestão de marketing e comportamento do consumidor (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão de marketing e comportamento do consumidor destaca o papel do marketing nas empresas e a maneira como a gestão integrada e abrangente dos 4 Ps - produto, preço, praça (ou distribuição) e promoção - pode ajudar as organizações a atingir seus objetivos estratégicos e a melhorar o relacionamento com seu público - alvo. Além de apresentar conceitos e ferramentas essenciais à gestão de marketing, o livro traça também um panorama dos principais desafios enfrentados hoje pelas empresas para construir marcas fortes e se diferenciar no mercado. O comportamento do consumidor é outro tema abordado, trazendo uma visão geral sobre os fatores que influenciam as preferências e a decisão de compra do cliente. A autora utiliza vários exemplos práticos e uma linguagem simples que aproxima os principais conceitos de marketing da realidade cotidiana das empresas.

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Produktdetails

• Verlag: Editora Senac São Paulo
• Seitenzahl: 208
• Erscheinungstermin: 17. Oktober 2018
• Portugiesisch
• ISBN-13: 9788539611072
• Artikelnr.: 54349196

Autorenporträt

Angela Halat fez mestrado em administração e especialização em marketing. É consultora e professora nas áreas de marketing, canais de distribuição e estratégias empresariais, com 20 anos de experiência profissional em empresas nacionais e multinacionais de grande porte, como Spaipa Coca-Cola (atual FEMSA), Sulzer Pumps, SESI e Foxlux. Possui sólida vivência em mercados B2C e B2B com atuação em diferentes segmentos, como máquinas e equipamentos, bebidas, materiais de construção, tecnologia e educação. Responsável pela implantação da área de marketing, com estruturação de processos e desenvolvimento de equipes em diferentes empresas. Tem grande experiência em planejamento e implantação de programas de marketing para clientes finais e canais de distribuição, incluindo programas de incentivo e fidelização, ações promocionais no ponto de venda, merchandising e políticas de trade marketing.