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A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Marketing Digital: compra de mídia e inbound ajuda o leitor a entender os novos rumos do marketing na sociedade digital e a praticar o inbound marketing. Como atrair e fidelizar consumidores empoderados e interconectados, que criam e distribuem seus próprios conteúdos, que influenciam e são influenciados pelas redes sociais? O que é jornada de compra? Como entender as dores dos potenciais clientes no universo digital e gerar leads qualificados para a venda? A composição de personas e o marketing de conteúdo ajudam nesse processo? Como utilizar as mídias digitais para que o público encontre a sua marca, produto ou serviço na internet? Quais as fronteiras da automatização de mídia? E como medir e avaliar os resultados no inbound marketing? O objetivo é instrumentalizar empreendedores e gestores a atrair a atenção dos consumidores num ambiente tão disperso, democrático e fluido como a internet. E com eles estabelecer uma relação sadia e lucrativa, para ambas as partes.
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