Germán Arias Prieto

Auditoría estratégica de marketing - 1ra edición (eBook, PDF)

Guía práctica para la elaboración del plan
Redaktion: Ecoe Ediciones

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Auditoría estratégica de marketing es una guía detallada sobre cómo evaluar y mejorar sus estrategias de marketing. Desde la auditoría externa e interna hasta el análisis de posicionamiento y la creación un plan bien fundamentado, este libro ofrece un enfoque práctico para lograr resultados eficaces con su juicioso desarrollo. En sus capítulos se exploran elementos críticos como el entorno económico, sociocultural, político y tecnológico que afectan el marketing y se examina a fondo la estrategia, organización y sistemas de marketing, proporcionando una visión más amplia para la toma de decisiones. Desde la evaluación del entorno económico hasta la creación de un plan estratégico, los lectores encontrarán herramientas específicas para recopilar y organizar datos relevantes para todo tipo actividades económicas, académicas, sociales, del gobierno, etc. Dirigido a estudiantes de pregrados y postgrados en Mercadotecnia, Administración de Empresas, Publicidad, Investigación de Mercados, a docentes y decanos de estas facultades, a investigadores, a emprendedores y empresarios de los diferentes sectores de la economía, a nivel nacional e internacional. Incluye: - Paso a paso para elaborar una auditoría y diseñar un plan de marketing sólido. - Formatos diseñados para que los lectores puedan aplicar los conceptos aprendidos de manera directa en su contexto empresarial a través de su diligenciamiento. - Las 32 claves del marketing moderno, desde la colaboración con clientes hasta la economía digital, para mantener su empresa en la vanguardia.

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Produktdetails

• Verlag: ECOE Ediciones
• Seitenzahl: 142
• Erscheinungstermin: 1. Januar 2024
• Spanisch
• ISBN-13: 9789585038172
• Artikelnr.: 69798693

Autorenporträt

Magíster en Gerencia Estratégica de Mercadeo, profesional en Mercadeo y Desarrollo Gerencial Avanzado por la Universidad de los Andes. Cursó los programas de actualización en Kellog, Wharton y Berkeley. Posee una titulación en Consultoría Empresarial. Además, es docente de pregrado y posgrado en importantes universidades de Colombia y el exterior. Consultor y formador de competencias en mercadeo, ventas, servicio al cliente y planeación de marketing y asesor de proyectos de emprendimiento. En dos oportunidades recibió el Premio Excelencias de Marketing (1991 y 1994) otorgado por el Centro de Innovación y Desarrollo de Empresas (CIDEM). Fue nominado al Premio Portafolio al mejor docente en 2004. Fue presidente de la Mesa Sectorial de Mercadeo del SENA de 2004 a 2015. Ha sido asesor empresarial de mercadeo por más de 38 años en los sectores industriales y de servicios. Autor de documentos Gap, Audio Gap, Video Gap y de 24 ensayos actualizados de mercadeo de 1985 a 2023. Autor de Mercadeo para vender más y autor de los test Gap. Su último ensayo, escrito en 2023, se titula De las 4 P a las 32 claves de marketing."