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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,4, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Lörrach, früher: Berufsakademie Lörrach (Betriebs- und Personalführung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Igang der Untersuchung:
m Rahmen der Problemstellung wird das komplexe Umfeld der pharmazeutischen Industrie mitsamt den Veränderungen und die daraus resultierende Schwierigkeit der Unternehmenssteuerung dargestellt.
Ziel dieser Arbeit ist es, auf der Basis des strategischen Führungsinstruments Balanced Scorecard das Finanzreporting der Gödecke/Parke-Davis an den Mutterkonzern Warner - Lambert weiterzuentwickeln, indem weitere Kennzahlen aus den übrigen Unternehmensbereichen als Ergänzung des Reportings miteinbezogen werden. Dadurch soll die Konzernleitung in ihrer Unternehmensführung wirkungsvoller unterstützt werden.
Im Anschluss wird in Kapitel 2 die grundlegende Struktur des Reportings an Warner - Lambert erläutert, wobei zwei Berichte kurz dargestellt werden. Zum einen wird die Gewinn- und Verlustrechnung (GuV) - innerhalb des Konzerns M3 genannt - gezeigt und zum anderen der Bericht M20, welcher die monatlichen Nettoumsatzerlöse sowie den operativen Gewinn für die Gödecke/Parke-Davis nach einzelnen Sortimenten gegliedert ermittelt und Abweichungen gegenüber dem Plan aufzeigt. Auch wenn Gödecke/Parke-Davis seit Juni 2000 aufgrund der Übernahme durch Pfizer einem neuen Konzern angehört, wird das Reporting an die vorherige Muttergesellschaft Warner-Lambert analysiert, da sich die grundlegende Problematik ebenso auf andere Konzerne übertragen lässt.
Kapitel 3 erklärt das Konzept einer Balanced Scorecard als Kennzahlen- und Managementsystem, wobei auf die Finanz-, die Kunden-, die Geschäftsprozess- und die Potenzialperspektive sowie auf die Problematik des Ansatzes eingegangen wird.
In Kapitel 4 wird der Ansatz auf das bestehende Reporting übertragen. Dabei werden zunächst die Mission, die Vision und die Strategie von Gödecke/Parke-Davis vorgestellt. Daraus lassen sich die strategischen Ziele und deren Ursache - Wirkungsbeziehungen ableiten. Schließlich werden Kennzahlen zur Messung der genannten Ziele entwickelt.
Das weitere Vorgehen in Kapitel 5 schildert die Problematik bei der Festlegung der Zielwerte und des Zeitrahmens und geht kurz auf die Bestimmung strategischer Aktionen sowie die Benennung der verantwortlichen Manager ein.
Abschließend runden eine Zusammenfassung und ein Ausblick in die Zukunft die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
VorwortI
AbbildungsverzeichnisIV
AbkürzungsverzeichnisV
AnlagenverzeichnisVII
1.Problemstellung1
1.1Bedeutung und Umfeld des Reportings pharmazeutischer Unternehmen1
1.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit3
2.Das Reporting - System der Gödecke / Parke - Davis5
2.1Allgemeine Informationen über das Berichtswesen5
2.2Darstellung der Reports M3 und M208
2.3Schwachstellen des Reportings12
3.Das Konzept der Balanced Scorecard13
3.1Grundgedanken13
3.2Balanced Scorecard als Kennzahlensystem14
3.3Balanced Scorecard als Managementsystem18
3.4Die vier Perspektiven20
3.4.1Finanzperspektive20
3.4.2Kundenperspektive22
3.4.3Geschäftsprozessperspektive24
3.4.4Potenzialperspektive26
3.5Probleme und Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung des Konzeptes28
4.Entwicklung einer Balanced Scorecard für Gödecke / Parke - Davis29
4.1Die strategischen Ziele der Gödecke / Parke - Davis29
4.2Herleitung der Ursache - Wirkungsbeziehungen33
4.3Auswahl der Messgrößen36
5Das weitere Vorgehen41
6Zusammenfassung und Ausblick42
Anhang45
Literaturverzeichnis62
Ehrenwörtliche Erklärung69
m Rahmen der Problemstellung wird das komplexe Umfeld der pharmazeutischen Industrie mitsamt den Veränderungen und die daraus resultierende Schwierigkeit der Unternehmenssteuerung dargestellt.
Ziel dieser Arbeit ist es, auf der Basis des strategischen Führungsinstruments Balanced Scorecard das Finanzreporting der Gödecke/Parke-Davis an den Mutterkonzern Warner - Lambert weiterzuentwickeln, indem weitere Kennzahlen aus den übrigen Unternehmensbereichen als Ergänzung des Reportings miteinbezogen werden. Dadurch soll die Konzernleitung in ihrer Unternehmensführung wirkungsvoller unterstützt werden.
Im Anschluss wird in Kapitel 2 die grundlegende Struktur des Reportings an Warner - Lambert erläutert, wobei zwei Berichte kurz dargestellt werden. Zum einen wird die Gewinn- und Verlustrechnung (GuV) - innerhalb des Konzerns M3 genannt - gezeigt und zum anderen der Bericht M20, welcher die monatlichen Nettoumsatzerlöse sowie den operativen Gewinn für die Gödecke/Parke-Davis nach einzelnen Sortimenten gegliedert ermittelt und Abweichungen gegenüber dem Plan aufzeigt. Auch wenn Gödecke/Parke-Davis seit Juni 2000 aufgrund der Übernahme durch Pfizer einem neuen Konzern angehört, wird das Reporting an die vorherige Muttergesellschaft Warner-Lambert analysiert, da sich die grundlegende Problematik ebenso auf andere Konzerne übertragen lässt.
Kapitel 3 erklärt das Konzept einer Balanced Scorecard als Kennzahlen- und Managementsystem, wobei auf die Finanz-, die Kunden-, die Geschäftsprozess- und die Potenzialperspektive sowie auf die Problematik des Ansatzes eingegangen wird.
In Kapitel 4 wird der Ansatz auf das bestehende Reporting übertragen. Dabei werden zunächst die Mission, die Vision und die Strategie von Gödecke/Parke-Davis vorgestellt. Daraus lassen sich die strategischen Ziele und deren Ursache - Wirkungsbeziehungen ableiten. Schließlich werden Kennzahlen zur Messung der genannten Ziele entwickelt.
Das weitere Vorgehen in Kapitel 5 schildert die Problematik bei der Festlegung der Zielwerte und des Zeitrahmens und geht kurz auf die Bestimmung strategischer Aktionen sowie die Benennung der verantwortlichen Manager ein.
Abschließend runden eine Zusammenfassung und ein Ausblick in die Zukunft die Arbeit ab.
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VorwortI
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1.1Bedeutung und Umfeld des Reportings pharmazeutischer Unternehmen1
1.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit3
2.Das Reporting - System der Gödecke / Parke - Davis5
2.1Allgemeine Informationen über das Berichtswesen5
2.2Darstellung der Reports M3 und M208
2.3Schwachstellen des Reportings12
3.Das Konzept der Balanced Scorecard13
3.1Grundgedanken13
3.2Balanced Scorecard als Kennzahlensystem14
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3.4.1Finanzperspektive20
3.4.2Kundenperspektive22
3.4.3Geschäftsprozessperspektive24
3.4.4Potenzialperspektive26
3.5Probleme und Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung des Konzeptes28
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4.1Die strategischen Ziele der Gödecke / Parke - Davis29
4.2Herleitung der Ursache - Wirkungsbeziehungen33
4.3Auswahl der Messgrößen36
5Das weitere Vorgehen41
6Zusammenfassung und Ausblick42
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Literaturverzeichnis62
Ehrenwörtliche Erklärung69