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Analizzare il ciclo di vita di un evento significa mettere in risalto tutte le attività interconnesse che ne rendono possibile la sua realizzazione. Al fine di esplicitare le reali dinamiche di gestione, verrà condotto uno studio del processo organizzativo del festival Suoni di Marca: l'evento sarà analizzato in primo luogo nella sua fase ideativa, riferendosi con ciò alle scelte artistiche e stilistiche effettuate nelle varie edizioni fino ad oggi. In seguito ci si occuperà della sostenibilità dell'evento, delle decisioni prese nel campo del marketing, del reperimento di potenziali sponsor e del processo di realizzazione tecnica e di allestimento. In ultima parte il festival sarà oggetto di studio per quanto riguarda le scelte effettuate in merito alla sua comunicazione e commercializzazione, studiandone le modalità, i canali e le tempistiche di veicolazione delle informazioni. Questo testo è rivolto in particolar modo ai professionisti del settore organizzativo, ai Project Manager di eventi culturali, ma anche a chi è interessato a comprendere i fenomeni dell'evoluzione odierna dello spettacolo dal vivo.