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Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Eugen Teitherer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AnhangsverzeichnisIII
AbkürzungsverzeichnisV
1.Einleitung1
1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1
1.2Globale Konzepte im Mode-Marketing3
1.3Der Wertewandel und seine Auswirkungen6
2.Bedeutung und Charakteristika von Stammestrachten11
2.1Tracht als Gruppenmerkmal11
2.2Begriffsdefiniton von Stamm14
2.3Bestandteile von Stammeskulturen bei Naturvölkern14
2.3.1Unterscheidung Naturvolk - Kulturvolk15
2.3.2Sozialstruktur und Glaubensleben16
2.3.3Körpertracht, Kleidung und Schmuck22
2.4Der Tartan und das Klan-System in Schottland27
3.Das Phänomen Mode29
3.1Zusammenhang von Mode, Trend und Stil30
3.2Modisches Verhalten32
3.3Mode als Medium non-verbaler Kommunikation34
3.3.1Symbolgehalt der Marke36
3.3.2Komponenten des Marken-Image39
3.3.3Stil als Zeichen von Gruppenzugehörigkeit41
4.Das world-tribe-Modell und die Zielgruppe Jugend43
4.1Die Jugendkultur der 90er Jahre44
4.2Gesellschaftliche Rahmenfaktoren47
4.3Ästhetik der Jugendkultur49
4.3.1Die Bedeutung von Mode-Marken49
4.3.2Die Rolle der Medien51
4.3.3Der Einfluss der Musik52
4.3.4Die Clubwear als Teil der Fashion Sport-Kultur54
4.4Der Stüssy world-tribe 55
4.4.1Der Designer und seine Mode56
4.4.2Die Philosophie58
4.4.3Der world-tribe60
4.5Folgerungen für das Jugend-Marketing62
4.5.1Produktpolitik und Preisgestaltung64
4.5.2Distributionspolitik66
4.5.3Kommunikationspolitik67
5.Der Harley-Davidson world-tribe 70
6.Schlußbetrachtung77
Anhang80
Literaturverzeichnis115
Quellenverzeichnis130
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AnhangsverzeichnisIII
AbkürzungsverzeichnisV
1.Einleitung1
1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1
1.2Globale Konzepte im Mode-Marketing3
1.3Der Wertewandel und seine Auswirkungen6
2.Bedeutung und Charakteristika von Stammestrachten11
2.1Tracht als Gruppenmerkmal11
2.2Begriffsdefiniton von Stamm14
2.3Bestandteile von Stammeskulturen bei Naturvölkern14
2.3.1Unterscheidung Naturvolk - Kulturvolk15
2.3.2Sozialstruktur und Glaubensleben16
2.3.3Körpertracht, Kleidung und Schmuck22
2.4Der Tartan und das Klan-System in Schottland27
3.Das Phänomen Mode29
3.1Zusammenhang von Mode, Trend und Stil30
3.2Modisches Verhalten32
3.3Mode als Medium non-verbaler Kommunikation34
3.3.1Symbolgehalt der Marke36
3.3.2Komponenten des Marken-Image39
3.3.3Stil als Zeichen von Gruppenzugehörigkeit41
4.Das world-tribe-Modell und die Zielgruppe Jugend43
4.1Die Jugendkultur der 90er Jahre44
4.2Gesellschaftliche Rahmenfaktoren47
4.3Ästhetik der Jugendkultur49
4.3.1Die Bedeutung von Mode-Marken49
4.3.2Die Rolle der Medien51
4.3.3Der Einfluss der Musik52
4.3.4Die Clubwear als Teil der Fashion Sport-Kultur54
4.4Der Stüssy world-tribe 55
4.4.1Der Designer und seine Mode56
4.4.2Die Philosophie58
4.4.3Der world-tribe60
4.5Folgerungen für das Jugend-Marketing62
4.5.1Produktpolitik und Preisgestaltung64
4.5.2Distributionspolitik66
4.5.3Kommunikationspolitik67
5.Der Harley-Davidson world-tribe 70
6.Schlußbetrachtung77
Anhang80
Literaturverzeichnis115
Quellenverzeichnis130
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.