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Questo lavoro esplora gli effetti dell'aumento degli spot pubblicitari sull'arruolamento dell'esercito americano sugli atteggiamenti dei giovani nei confronti della guerra, sui livelli di propensione militare e sui livelli di efficacia politica e cinismo. Vengono inoltre esaminati la definizione e lo scopo della pubblicità militare e le tendenze della pubblicità militare dopo la conversione dalla leva alla Forza Volontaria, in particolare la questione se siano più efficaci ed efficienti le campagne pubblicitarie generiche o quelle specifiche per ogni ramo. Si analizzano anche gli attuali spot pubblicitari per l'arruolamento dei militari, il successo o il fallimento di alcune tagline, i budget pubblicitari e il costo per recluta. Le teorie dei media politici e della pubblicità sono state applicate agli spot militari per valutarne gli effetti sui livelli di efficacia politica e di cinismo dei giovani. Sebbene questo studio non abbia trovato alcuna prova che gli spot militari influenzino il livello di efficacia politica e di cinismo dei giovani, i risultati indicano che una maggiore esposizione agli spot militari promuove il sentimento contro la guerra nei giovani e, allo stesso tempo, non è riuscita ad aumentare il numero di arruolamenti.