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Come può la ricerca di mercato aiutarci a prendere le migliori decisioni quando stiamo per iniziare un'impresa commerciale, o quando stiamo per lanciare un nuovo prodotto o una nuova linea di prodotti? Quali sono i passi e le procedure che dobbiamo seguire per condurre una ricerca di mercato e renderla utile e soddisfacente? Come posso realizzare questo studio se non sono uno specialista? L'autore di questo testo ci presenta un manuale pratico che, a differenza dei tipici trattati estesi sull'argomento, ci guida in modo diretto e conciso nell'applicazione di questa tecnica, cercando di garantire che l'investimento che stiamo per fare abbia tutte le informazioni possibili sulla domanda e sul consumatore a cui ci rivolgiamo. E come previsto, presenta casi reali di aziende peruviane come: MegaPlaza, La Moradita, Tambo+, tra gli altri.