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Le trasformazioni, soprattutto dopo la prima rivoluzione industriale, hanno innescato modelli di consumo e produzione che hanno messo in pericolo la vita sulla Terra. Questa ricerca è uno studio sul posizionamento del marchio e la sostenibilità che mira a identificare come questi concetti sono usati come strategia nella gestione del marchio Pantys. Lo studio è diviso in tre capitoli che alludono al Tripode della sostenibilità. Così, il primo presenta il concetto di sostenibilità e le questioni ambientali; il secondo rappresenta la gestione finanziaria attraverso il posizionamento della marca e la comunicazione organizzativa; e infine, il terzo capitolo equivale alla gestione sociale che comprende il tabù delle mestruazioni e lo sviluppo di assorbenti con lo scopo di immergersi nell'universo della marca. Per raggiungere gli obiettivi, è stata effettuata un'analisi del contenuto di due campagne Pantys, essendo possibile identificare le azioni che inquadrano il marchio come sostenibile.