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As transformações, sobretudo, após a Primeira Revolução Industrial desencadearam padrões de consumo e de produção que colocaram em risco a vida na Terra. Esta pesquisa é um estudo sobre posicionamento de marca e sustentabilidade que tem por finalidade identificar como esses conceitos são utilizados como estratégia na gestão da marca Pantys. O estudo é dividido em três capítulos que fazem alusão ao Tripé da Sustentabilidade. Sendo assim, o primeiro apresenta o conceito de sustentabilidade e questões ambientais; o segundo representa a gestão financeira por meio do posicionamento de marca e comunicação organizacional; e, por fim, o terceiro capítulo equivale à gestão social que compreende o tabu da menstruação e o desenvolvimento dos absorventes com o propósito de imergir no universo da marca. Para que se atinja os objetivos, foi realizada uma análise de conteúdo de duas campanhas da Pantys, sendo possível identificar ações que enquadram a marca como sustentável.