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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In schwierigen Märkten suchen Unternehmen nach immer neuen Wegen, ihre Pro dukte erfolgreich zu platzieren. Begriffe wie Marketing und In ter net prä senz stehen daher vielfach für eine ertragssteigernde Zauberformel, mit der Un ter nehmen ihre Position stärken und neue Kunden gewinnen wollen. Auf der Schwelle zu einem Massenkommunikationsmittel bietet das Internet zwar viel fäl tige Einsatzmöglichkeiten, Erfolge stellen sich aber überwiegend nur dann ein, wenn hinter der Konzeption einer Website substantielle Mar ke ting ent scheidungen stehen, die sowohl dem Charakter des Internet als auch den Be dürf nissen der Nutzer Rechnung tragen. Kleine und mittelständische Un ter neh men aber verzichten häufig auf Marketing und nutzen die Website daher nicht entsprechend der vorhandenen Potentiale. In diesem Buch wird gezeigt, was unter einer Website als Marketinginstrument zu verstehen ist und welche Ein satz möglichkeiten in kleinen und mittelständischen Unternehmen do mi nier en. Das Buch richtet sich an Geschäftsführer bzw. Marketing Manager klei ner und mittelständischer Unternehmen.