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L'obiettivo di questa ricerca è stato quello di stabilire come i marchi possano creare un rapporto emozionale con gli utenti attraverso la progettazione dei loro prodotti. Nella revisione della letteratura sono state condotte indagini sulle conoscenze esistenti in materia di marchio, design emozionale e tecniche di branding utilizzate dai designer. Ulteriori indagini empiriche sono state intraprese per costruire sui risultati presentati in letteratura. Questi risultati, tuttavia, riguardavano gli oggetti in generale, e sono state necessarie ulteriori ricerche per indagare su come il branding potrebbe influire su questi risultati. Si è inoltre cercato di confrontare i metodi attuali utilizzati dai designer che lavorano al prodotto con quelli presentati in letteratura.