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Le marketing et le sport sont deux termes qui peuvent paraître contradictoires s'ils n'avaient pas de lien direct avec l'économie. Par approche marketing, nous attendons le fait que les clubs sportifs amateurs soient gérés de la même façon que n'importe quelle entreprise. Il en découle la mis en place de stratégies marketing par ces clubs. À cet effet, les clubs sont appelés à travers les moyens d'augmenter leurs recettes afin d'espérer un regain de compétitivité sur le terrain face aux différents.