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El marketing global es una función muy eficiente en el mundo globalizado de hoy. El marketing global, especialmente mediante una de sus declinaciones, el Plan de Marketing, permite evaluar una estrategia empresarial. La globalización económica facilitó el desarrollo de las empresas en muchos países. Es decir, hay hoy, más que en el pasado, empresas de países emergentes que son de escala global, y en mi opinión, el número va a aumentar de nuevo en las próximas décadas (Las empresas de países como China, India, Rusia, Brasil, etc. se desarrollarán globalmente en mi opinión, etc.). El Marketing Global es una necesidad ya que hoy en día, la competencia entre las empresas en la mayoría de las áreas de negocio es mundial. Y las empresas deberían invertir parte de su presupuesto anual de desarrollo global en marketing global porque las empresas que lo hagan, con campañas publicitarias globales conseguirán más clientes, que es uno de los aspectos más importantes en la vida de la empresa. Las empresas suelen necesitar el marketing global en varios contextos, por ejemplo, para iniciar una nueva estrategia de desarrollo empresarial, para lanzar un nuevo producto, para publicitar sus productos ya existentes, así como para construir una marca, etc.