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Queremos estudiar un aspecto del marketing de un banco participativo marroquí: Dar Assafa, a partir del logotipo que identifica la identidad visual del banco. Tras definir la función y la funcionalidad del discurso del logotipo, analizaremos, desde la semiótica de la imagen, cómo el diseñador eligió un logotipo jugando con su simbolismo, su pragmatismo y su dimensión religiosa. El diseñador basa la composición de su logotipo en tres parámetros: el mensaje lingüístico (fuentes), el mensaje cromático (colores verde y blanco) y el mensaje estético (motivo arquitectónico islámico). Estas estrategias en la composición del diseño del logotipo ponen de relieve la imagen de marca de este banco islámico cuya identidad es visible en el logotipo diseñado de tal manera que el cliente, al primer vistazo a la fachada del edificio, el nombre u otros medios de comercialización, es recibido por una entidad bancaria que se ajusta a los preceptos de la Sharia. Este logotipo de diseño inteligente sirve para fidelizar a los clientes y ofrece una opción de marketing que atrae a la mentalidad marroquí.