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Alors que dans sa forme originale, la sphère publique est censée se manifester dans chaque conversation dans laquelle des particuliers se réunissent pour former une opinion publique, la convergence technologique a étendu l'assemblage aux sphères numériques pour un dialogue critique. Cela a conduit à la perturbation des hiérarchies de pouvoir et à une participation plus libre. On ne sait pas comment cette évolution a eu un impact sur l'encodage et le décodage de contenu dans les médias en ligne comme Ghanaweb. À l'aide d'un échantillonnage pratique, d'une ethnographie virtuelle et de questionnaires, cette étude a examiné le contenu de 82 (N = 82) articles et articles d'actualité sélectionnés concernant deux candidats à l'élection présidentielle de 2008 au Ghana à la lumière des théories des médias. Il a élargi l'interprétation polysémique du texte par Hall en analysant le texte en ligne et a offert une quatrième dimension à la lecture du texte. Les résultats indiquent que si les rédacteurs individuels apportent leurs propres significations et influences multiples à la production de contenu, les agences de presse sont toujours immergées dans leurs structures traditionnelles.