Intégration de la publicité BTL et ATL dans une campagne publicitaire
Une étude basée sur la planification, la créativité publicitaire et la communication marketing intégrée
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Face à l'émergence de nouveaux outils de communication, la publicité contemporaine a dû s'adapter à une nouvelle réalité et se réinventer afin de répondre aux besoins de communication des annonceurs et de mieux persuader les publics cibles par la planification, la créativité publicitaire et l'intégration des médias. Dans ce contexte, l'intégration des stratégies BTL et ATL au sein d'une même campagne s'avère être l'option la plus viable lors de la planification et de l'exécution de l'activité publicitaire d'aujourd'hui. Cette étude, basée sur l'observation des participant...
Face à l'émergence de nouveaux outils de communication, la publicité contemporaine a dû s'adapter à une nouvelle réalité et se réinventer afin de répondre aux besoins de communication des annonceurs et de mieux persuader les publics cibles par la planification, la créativité publicitaire et l'intégration des médias. Dans ce contexte, l'intégration des stratégies BTL et ATL au sein d'une même campagne s'avère être l'option la plus viable lors de la planification et de l'exécution de l'activité publicitaire d'aujourd'hui. Cette étude, basée sur l'observation des participants et des entretiens approfondis, caractérise la nature et les particularités du processus de planification et la créativité intégrale d'une campagne publicitaire qui combine la publicité ATL et BTL dans la même tentative, à travers le cas du "Baron des ris de veau", qui décrit l'intégration de ces publicités dans une campagne publicitaire.
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