Pablo Antonio Zavala Delgado

Integração da publicidade BTL e ATL numa campanha publicitária

Um estudo baseado no planeamento, na criatividade publicitária e na Comunicação Integrada de Marketing

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Produktbeschreibung

Perante o aparecimento de novas ferramentas de comunicação, a publicidade contemporânea teve de se adaptar a uma nova realidade e reinventar-se para responder às necessidades de comunicação dos anunciantes e persuadir melhor os públicos-alvo através do planeamento, da criatividade publicitária e da integração dos meios. Neste cenário, a integração das estratégias BTL e ATL na mesma campanha mostra-se como a opção mais viável no planeamento e execução da atividade publicitária atual. Este estudo, através da observação participante e de entrevistas aprofundadas, caracteriza a natureza e as particularidades do processo de planeamento e a criatividade integral de uma campanha publicitária, que combina publicidade ATL e BTL na mesma tentativa, através do caso do "Barão dos Pães Doces", através do qual se descreve a integração destes anúncios numa campanha publicitária.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 96
• Erscheinungstermin: 21. September 2023
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 161g
• ISBN-13: 9786206466505
• ISBN-10: 6206466507
• Artikelnr.: 69021787

Autorenporträt

Social Communicator, spezialisiert auf Organisationskommunikation, Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Marketing. Studien in den Bereichen Community Manager, soziale Medien, digitales Marketing, Grafikdesign und Werbung.