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Konzentration, Vertikalisierung sowie
Internationalisierung bestimmten - in
unterschiedlich starker Ausprägung je nach Land - im
letzten Jahrzehnt den Bekleidungseinzelhandel
europaweit. Angesichts stagnierender Inlandsumsätze,
mit denen viele westeuropäische Bekleidungsmärkte zu
kämpfen haben, erscheint es für Anbieter besonders
wichtig, sich international zu positionieren. Den
Wachstumskurs durch Expansion ins Ausland schlägt
seit Ende der Neunziger Jahre auch erfolgreich die
Peek & Cloppenburg KG Düsseldorf ein. Bei diesem
Internationalisierungsengagement bisher jedoch nicht
ins Auge gefasst wurden Aktivitäten im italienischen
Markt, obwohl auf dem als nach wie vor fragmentiert
geltenden südeuropäischen Markt Wachstumschancen
insbesondere für ausländische Anbieter existieren
müssten. Italiens Einzelhandelslandschaft hinkt den
drei genannten Tendenzen im Bekleidungshandel
hinterher. Unter Berücksichtigung der
Marktstrukturen in Deutschland und Italien wird
untersucht, wie attraktiv der italienische Markt für
Peek & Cloppenburg im Vergleich zum
deutschen Heimatmarkt erscheint und ob es hier
Marktpositionierungsmöglichkeiten gibt.
Internationalisierung bestimmten - in
unterschiedlich starker Ausprägung je nach Land - im
letzten Jahrzehnt den Bekleidungseinzelhandel
europaweit. Angesichts stagnierender Inlandsumsätze,
mit denen viele westeuropäische Bekleidungsmärkte zu
kämpfen haben, erscheint es für Anbieter besonders
wichtig, sich international zu positionieren. Den
Wachstumskurs durch Expansion ins Ausland schlägt
seit Ende der Neunziger Jahre auch erfolgreich die
Peek & Cloppenburg KG Düsseldorf ein. Bei diesem
Internationalisierungsengagement bisher jedoch nicht
ins Auge gefasst wurden Aktivitäten im italienischen
Markt, obwohl auf dem als nach wie vor fragmentiert
geltenden südeuropäischen Markt Wachstumschancen
insbesondere für ausländische Anbieter existieren
müssten. Italiens Einzelhandelslandschaft hinkt den
drei genannten Tendenzen im Bekleidungshandel
hinterher. Unter Berücksichtigung der
Marktstrukturen in Deutschland und Italien wird
untersucht, wie attraktiv der italienische Markt für
Peek & Cloppenburg im Vergleich zum
deutschen Heimatmarkt erscheint und ob es hier
Marktpositionierungsmöglichkeiten gibt.