Andere Kunden interessierten sich auch für
![Interkulturalität als Herausforderung der Marktforschung]( "Interkulturalität als Herausforderung der Marktforschung")
Interkulturalität als Herausforderung der Marktforschung17,95 €![Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing]( "Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing")
Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing49,00 €![Interkulturelle Perspektiven zwischen Deutschland und Frankreich. Die Rolle und Bedeutung der Frau in der Werbung]( "Interkulturelle Perspektiven zwischen Deutschland und Frankreich. Die Rolle und Bedeutung der Frau in der Werbung")
Interkulturelle Perspektiven zwischen Deutschland und Frankreich. Die Rolle und Bedeutung der Frau in der Werbung18,95 €![Guerilla-Marketing für philharmonische Orchester]( "Guerilla-Marketing für philharmonische Orchester")
Guerilla-Marketing für philharmonische Orchester49,00 €![Erfolgsfaktor Employer Branding]( "Erfolgsfaktor Employer Branding")
Erfolgsfaktor Employer Branding69,99 €![Interkulturelle Kommunikation in der Wirtschaft]( "Interkulturelle Kommunikation in der Wirtschaft")
Interkulturelle Kommunikation in der Wirtschaft39,80 €![Kooperation und Effizienz in der Unternehmenskommunikation]( "Kooperation und Effizienz in der Unternehmenskommunikation")
Kooperation und Effizienz in der Unternehmenskommunikation69,99 €
Kulturelle Faktoren spielen im Rahmen verschiedener Globalisierungsprozesse eine immer wichtigere Rolle. Wer sich mit länderspezifischen Unterschieden auseinandersetzt und diese strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Vor allem in der Werbung werden kulturspezifische Bedürfnisse beim Konsumentenverhalten berücksichtigt und beeinflussen indirekt die Kaufentscheidung der Zielgruppe. Carolin Wälz erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen verschiedener Internationalisierungsprozesse und stellt Kulturkonzepte vor, welche sich zur Analyse kulturspezifischer Konsumentenverhaltensweisen eignen. Am konkreten Beispiel geht sie auf das Spannungsverhältnis zwischen standardisierter und differenzierter Werbung ein und zeigt detailliert die verschiedenen Schritte zur Erstellung einer interkulturellen Marktkommunikation im Dienstleistungsbereich auf. Anhand des EU-Projektes CELM werden Schritt für Schritt verschiedene Handlungsempfehlungen für eine konkrete Umsetzung interkultureller Werbung analysiert und durchgeführt.