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Questo libro è una lettura obbligata per qualsiasi imprenditore o marketer che voglia prosperare nel mercato moderno della Nigeria. Il tasso di crescita dei social media in Nigeria, attualmente a due cifre, è diventato uno strumento interessante per i marketer che vogliono entrare in contatto diretto con i loro consumatori target. Poiché un numero sempre maggiore di organizzazioni, marchi, startup e PMI continua a utilizzare i social media per entrare in contatto con i propri consumatori, è indispensabile comprendere l'impatto di questi strumenti di marketing sul comportamento d'acquisto dei consumatori. Inoltre, con l'aumento del tasso di sponsorizzazione dei marchi delle celebrità in Nigeria, è diventato normale per le aziende adottare questa strategia di marketing. L'endorsement delle celebrità si è rivelato un modo efficace per raggiungere un maggior numero di consumatori e aumentare la consapevolezza del marchio. Tuttavia, è fondamentale capire l'impatto di queste sponsorizzazioni sul comportamento d'acquisto dei consumatori. Questo libro esplora l'influenza dei social media e delle sponsorizzazioni delle celebrità sul comportamento d'acquisto dei consumatori in Nigeria, fornendo indicazioni preziose per le organizzazioni e le aziende.