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Oggi i consumatori prendono decisioni d'acquisto ogni giorno della loro vita e gli esperti di marketing vogliono capire i fattori che influenzano il loro processo decisionale in merito a quale prodotto o servizio acquistare. La domanda è se la consapevolezza del marchio influenzi il comportamento dei consumatori. L'articolo presenta i risultati dello studio volto a scoprire se la consapevolezza del marchio è un fattore importante nelle decisioni di acquisto di Mirinda e Coca Cola sul mercato dello Zambia.