María Elena Gutiérrez-Rentería

Estrategias de Grupo Televisa: del monopolio a la competencia

Análisis económico, político y social de la industria audiovisual en México

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Produktbeschreibung

La perspectiva elegida para el presente trabajo se encuadraría dentro de la investigación propia de la disciplina de economía audiovisual y gestión de empresas de comunicación. De modo particular, se siguen los conceptos propios de la dirección estratégica de este tipo de empresas distinguidas por sus redes de distribución y naturaleza de los productos de información y entretenimiento. La pregunta que dio origen a esta investigación es: ¿cómo reaccionó Grupo Televisa ante la competencia y la crisis económica en México, y en qué medida su posición de dominio total favoreció o perjudicó a la compañía? La investigación se centra principalmente, en el comportamiento estratégico de Televisa cuando se encuentra a nuevas situaciones: competidor en el mercado doméstico; apertura de los mercados de la comunicación a nivel global; y cambios del entorno político, económico, y social en México a partir de la década de los noventa.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 376
• Erscheinungstermin: 17. Mai 2011
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 23mm
• Gewicht: 578g
• ISBN-13: 9783844337921
• ISBN-10: 384433792X
• Artikelnr.: 33443325

Autorenporträt

Doctora en Comunicación Pública, Universidad de Navarra, España. Posgrado en el Institute for Media Management & Entertainment, Nueva York. Miembro del Sistema Nacional de Investigadores, México. Co-editor del International Journal on Media Management y del Journal of Spanish Language Media. Profesor-Investigador, Universidad Panamericana, Mx.