Frank Huber, Isabel Matthes, Julia Hamprecht, Felix Ackermann

Erfolgsfaktoren und Rückwirkungseffekte von Limited Editions

Eine empirische Analyse im FMCG-Markt

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Eine zunehmende Marktsättigung sowie vielfältiger Wettbewerb in der Konsumgüterbranche führen dazu, dass Unternehmen ihre Produktpaletten fortwährend anpassen müssen. Limited Editions werden in diesem Zusammenhang als vielversprechende Handlungsoption verstanden, durch die Unternehmen Vorteile in zweierlei Hinsicht generieren können: - Zum einen kann durch neuartige und zeitlich begrenzte Design- oder Geschmacksvarianten das Abwechslungsbedürfnis der Konsumenten angesprochen werden, - zum anderen können positive Rückwirkungseffekte auf die gesamte Produktlinie sowie auf die Muttermarke erzeugt werden. Aus Sicht der Marketingforschung handelt es sich bei diesem Phänomen um ein bisher vernachlässigtes Themengebiet. Das vorliegende Buch schließt diese Lücke. Das Ziel besteht darin, mögliche Erfolgsfaktoren von Limited Editions mittels einer kausalanalytischen Untersuchung zu identifizieren. Ein weiteres wesentliches Erkenntnisziel dieser Arbeit besteht in der Untersuchung von Rückwirkungseffekten auf die Muttermarke. Die empirische Überprüfung des Kausalmodells sowie die Messung des Rückwirkungseffekts wurden anhand einer zum Zeitpunkt der Erhebung fiktiven Limited Edition der Marke Twix durchgeführt. Die Ergebnisse sind sowohl für Marketingverantwortliche als auch für die Forschungsgemeinde sehr interessant. So kann konstatiert werden, dass sich die Einflussfaktoren teilweise deutlich in ihrer Wirkung auf die Erfolgsaussichten einer Limited Edition unterscheiden. Auch der postulierte Wirkungszusammenhang, der die Spill Over-Effekte der Limited Edition auf die Muttermarke belegt, kann empirisch validiert werden.

Produktdetails

• Marketing, Bd. 60
• Verlag: Eul, Josef, Verlag GmbH / Josef Eul Verlag GmbH
• Seitenzahl: 152
• Erscheinungstermin: 16. Mai 2012
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 10mm
• Gewicht: 230g
• ISBN-13: 9783844101478
• ISBN-10: 3844101470
• Artikelnr.: 35691006

Autorenporträt

Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Direktor des Centers of Market-Oriented Product and Production Management (CMPP) sowie Mitgründer der 2hm & Associates GmbH.

Inhaltsangabe

1. Zur Relevanz von Limited Editions in der Konsumgüterindustrie 2. Limited
Editions als Handlungsoption für Unternehmen 2.1 Knappheit als Grundlage
von Limited Editions 2.2 Einordnung von Limited Editions in die
Produktpolitik der Unternehmen 2.3 Besonderheiten von Limited Editions 2.4
Chancen und Risiken von Limited Editions 3. Konzeptualisierung eines
Modells zur Untersuchung potentieller Erfolgsfaktoren temporärer
Produktlinienerweiterungen 3.1 Verhaltenswissenschaftliche Theorien zur
Erklärung der Wirkungsweise limitierter Editionen 3.2 Darstellung der
Vorgehensweise zur Konzeption des Untersuchungsmodells 3.3 Erfolgsfaktoren
temporärer Produktlinienerweiterungen 3.4 Relevante Käufermerkmale als
moderierende Einflussgrößen 3.5 Rückwirkung des Markentransfers 4.
Empirische Überprüfung der Forschungshypothesen 4.1 Zur Auswahl einer
geeigneten Forschungsmethode 4.2 Das Partial Least Squares Verfahren (PLS)
4.3 Untersuchungsdesign 4.4 Operationalisierung der Konstrukte 4.5 Messung
des Rückwirkungseffekts 4.6 Darstellung der Ergebnisse 4.7 Implikationen
für Marketingpraxis und Marketingforschung 5. Schlussbetrachtung