El valor de MARCA en el desarrollo de audiencia en museos
Caso: Museo de Historia Natural de la UNMSM, 2017
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Investigación que busca determinar si el valor de marca influye en desarrollo de audiencia del Museo de Historia Natural-MHN de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, para ello, se emplea el modelo de valor de marca de Aaker, para analizar su incidencia e interrelación de las dimensiones del valor marca en el desarrollo de audiencia. Es un tipo de investigación no experimental y explicativo con enfoque cuantitativo de tipo deductivo, diseño transeccional y específicamente diseño correlacional-causal, en el que se establece el nivel de influencia entre las variables señaladas. Se d...
Investigación que busca determinar si el valor de marca influye en desarrollo de audiencia del Museo de Historia Natural-MHN de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, para ello, se emplea el modelo de valor de marca de Aaker, para analizar su incidencia e interrelación de las dimensiones del valor marca en el desarrollo de audiencia. Es un tipo de investigación no experimental y explicativo con enfoque cuantitativo de tipo deductivo, diseño transeccional y específicamente diseño correlacional-causal, en el que se establece el nivel de influencia entre las variables señaladas. Se determino que el valor de marca influye en un 59% en el desarrollo de audiencia al MHN, existiendo una relación positiva y significativa en un nivel moderado ¿ alto. Las dimensiones que mayor influencia directa tienen en el desarrollo de audiencia son la calidad percibida y notoriedad.
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