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Con el aumento de la competencia en el sector bancario, especialmente en las economías en desarrollo, el United Bank of Africa Plc (UBA) de Nigeria ha prosperado. El banco es una multinacional de servicios financieros que opera en 22 países africanos. También tiene oficinas en Estados Unidos, Reino Unido y Francia. UBA cuenta con unas 626 sucursales en todo el mundo y atiende a más de siete millones de clientes minoristas, comerciales y corporativos en todo el mundo. Posicionado como banco panafricano, el Grupo UBA está firmemente en la vanguardia de la conducción del renacimiento de la economía africana. También está bien posicionado como institución de servicios financieros integrales, con una creciente reputación como la cara de la banca en el continente africano. UBA Plc ha pasado a lo largo de los años de ser solo una marca a un nombre propio en Nigeria. En 2011, se informó de que los activos totales de UBA tenían un valor de unos 12.300 millones de dólares. El banco también se está preparando para ser una de las marcas bancarias dominantes y líderes en África. Si bien la medición del valor de los activos de la UBA es importante, ya que revela información sobre su rendimiento financiero, puede ser más importante medir el valor de sus activos intangibles, que se capta a partir de la evaluación de su valor de marca.