Lealtad de marca y estilos de vida en consumidores de carnes fresca - Hernández Saavedra, Andrés
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Por medio del presente artículo se busca establecer la relación entre las dimensiones que conforman la lealtad de marca con los estilos de vida que tienen los consumidores mayores de edad en la categoría de carnes frescas en la ciudad de Bogotá. Para logar el cometido, se realizará una revisión literaria de los conceptos que tienen que ver con la marca, lealtad de marca, las dimensiones que conforman la lealtad de marca y los estilos de vida. A través de la información recolectada, profundizaremos por medio de un diseño de investigación de tipo cuantitativo de alcance descriptivo…mehr

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Produktbeschreibung
Por medio del presente artículo se busca establecer la relación entre las dimensiones que conforman la lealtad de marca con los estilos de vida que tienen los consumidores mayores de edad en la categoría de carnes frescas en la ciudad de Bogotá. Para logar el cometido, se realizará una revisión literaria de los conceptos que tienen que ver con la marca, lealtad de marca, las dimensiones que conforman la lealtad de marca y los estilos de vida. A través de la información recolectada, profundizaremos por medio de un diseño de investigación de tipo cuantitativo de alcance descriptivo correlacional, con el fin de explorar la relación entre lealtad de marca y estilos de vida en los consumidores en la categoría de carnes frescas. Los resultados sugieren información valida y confiable en los atributos psicográficos de mayor importancia para cada nivel de lealtad de compra de carnes frescas, conducentes a optimizar la planeación de marketing en esta industria.
Autorenporträt
Magister en Gerencia Estratégica de Mercadeo del Politécnico Grancolombiano, cuenta con más de 6 años de experiencia ejecutando estrategias de mercadeo que le permitan a las empresas identificar segmentos potenciales y entregar propuestas de valor; actualmente, es Director de Mercadeo en una de las empresas avícolas más grandes de Colombia.