Leila de Queiroz Porto Moura

E-commerce dla seniorów

Determinanty postawy i ich wp¿yw na zachowania zakupowe online osób powy¿ej 50 roku ¿ycia: badanie przeprowadzone w Brazylii

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Populacja seniorów zdobywa coraz wi¿cej przestrzeni w cyfrowym ¿wiecie. Wiele firm zaczyna postrzegä t¿ grup¿ odbiorców jako konsumentów informacji w ¿rodowisku wirtualnym. Weryfikuje si¿ jednak, ¿e wiedza na temat postaw konsumentów w wieku 50 lat i wi¿cej w odniesieniu do handlu internetowego jest niewielka. Bior¿c pod uwag¿ ten kontekst, konieczne staje si¿ lepsze zrozumienie elementów, które s¿ obecne w postawie zachowä konsumpcyjnych tej publiczno¿ci i ich przysz¿ych implikacji na rynku cyfrowym. Ta ksi¿¿ka przynosi Ci, czytelniku, wyrafinowane badanie determinantów postaw i ich wp¿ywu na zachowania zakupowe online osób powy¿ej 50 roku ¿ycia, przynosz¿c na ¿wiat¿o dzienne analiz¿ spo¿ecze¿stwa brazylijskiego. Jest to badanie ilo¿ciowe, które ma na celu: zbadanie wp¿ywu warto¿ci hedonicznej, warto¿ci u¿ytkowej, ró¿nych czynników technologicznych i czynników osobistych w postawie wobec Internetu; oraz zbadanie, jaki jest wp¿yw tej samej postawy na zamiar zakupu online, s¿owo z ust i zakupy impulsywne. W tym celu opracowano ankiet¿ internetow¿. Nowatorskie badanie ¿¿cz¿ce czynniki technologiczne i osobiste z postaw¿ tej niszy wobec Internetu.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 112
• Erscheinungstermin: 20. Mai 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 185g
• ISBN-13: 9786203713770
• ISBN-10: 6203713775
• Artikelnr.: 62310246

Autorenporträt

Mestre em Marketing pela Univ. de Coimbra-PT(2018), Especialista em Consultoria Organizacional e Desenvolvimento Humano (2013), Bacharel em Administração de Empresas pela Univ. Estácio de Sá (2009)-BR. Professora, palestrante e produtora de conteúdos sobre temas relacionados ao segmento de marketing, comportamento do consumidor e público sénior.