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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Es sei angemerkt, dass in ähnlichem Zusammenhang in der Literatur immer wieder von Amerikanisierung des Wahlkampfes die Rede ist. Dabei herrscht allerdings weitgehendUneinigkeit über die Bedeutung dieses Begriffs. Nach Holtz-Bacha (1996) ist Amerikanisierung gleichzusetzen mit einem allgemeinen Trend zurProfessionalisierung [ ] an dessen Spitze die USA stehen (S. 12; zitiert nach Jarren &Donges, 2006, S. 225). Andere Autoren fassen die inhaltliche Dimension dieserPhänomenbeschreibung etwas weiter, wie etwa Schulz (1997) der einen Merkmalskatalogerstellt hat der unter anderem folgende Aspekte beinhaltet: Personalisierung , Professionalisierung , Marketing-Ansatz , Ereignis- und Themenmanagement (S.186-187; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225).Ungeachtet der begrifflichen Unschärfe, betonen all diese Beschreibungen dieProjektion kommerzieller Marketingstrategien auf die politische Kommunikation. Dies sollzum Anlass genommen werden, die Wahlkampfführung der SPD von 1998 ausmarktetingtheoretischer Sicht zu analysieren. Dafür werden in einem ersten Schrittgrundlegende Begriffe und theoretische Betrachtungsweisen geklärt, um dann in einemzweiten Schritt die Wahlkampfführung der Kampa anhand dieser zu illustrieren.