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Los servicios financieros se están reinventando en todo el mundo, con la aparición de fintechs que están innovando tanto en operaciones como en modelos de negocio y cadenas de valor. Esto muestra un cambio de un modelo tradicional de competencia basado en la ventaja comparativa y el dilema coste/calidad, a uno de competencia a través de la innovación continua y la creación de nuevos espacios y mercados estratégicos. En el África subsahariana, esta tendencia ha cobrado especial importancia porque la aparición de las tecnologías financieras es capaz de cambiar radicalmente el entorno económico. En efecto, dado que la tasa media de bancarización en el África subsahariana es inferior al 30% de la población activa, existe un mercado colosal que aún no está disputado y que podría ser el motor de un fuerte crecimiento. Por ello, en nuestro trabajo hemos querido descifrar el surgimiento y la evolución de las fintechs en el África subsahariana, especialmente en Senegal y Costa de Marfil, a través del prisma de la estrategia del océano azul. Nuestra premisa es que las instituciones financieras tradicionales no satisfacen a todos sus clientes potenciales y que se están quedando atrás.