Controversos Mega-Eventos e a Imagem do Patrocinador - de Ruijter, Florence S.
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Como é que mega-eventos controversos afectam a imagem social dos seus patrocinadores? Esta é a principal questão considerada neste livro. A investigação tenta responder a esta questão da forma mais completa possível. Por conseguinte, várias correntes teóricas de investigação estão a ser discutidas, tais como a responsabilidade social das empresas (RSE), imagem corporativa, patrocínio desportivo, e risco social. Conclui-se que a conclusão está a contrariar as expectativas. Esta investigação prova que a publicidade negativa em torno de um mega-evento sobre abusos dos direitos humanos que não…mehr

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Produktbeschreibung
Como é que mega-eventos controversos afectam a imagem social dos seus patrocinadores? Esta é a principal questão considerada neste livro. A investigação tenta responder a esta questão da forma mais completa possível. Por conseguinte, várias correntes teóricas de investigação estão a ser discutidas, tais como a responsabilidade social das empresas (RSE), imagem corporativa, patrocínio desportivo, e risco social. Conclui-se que a conclusão está a contrariar as expectativas. Esta investigação prova que a publicidade negativa em torno de um mega-evento sobre abusos dos direitos humanos que não estão relacionados com o evento desportivo não prejudica a imagem do patrocinador.
Autorenporträt
Florence S. de Ruijter estudió Gestión Intercultural en la Escuela de Negocios de Copenhague. Su interés por los eventos, los deportes y la marca, junto con la atención de los medios de comunicación por las violaciones de los derechos humanos durante el período previo a los Juegos Olímpicos de 2008 en China, se convirtió en un tema interesante para su tesis de maestría.