Bola na rede - Caldas Ehrenberg, Karla
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O uso das mídias sociais digitais como meio de divulgação de produtos e serviços cresceu nas últimas décadas e ganhou especial atenção nos planejamentos de comunicação organizacional e nos estudos acadêmicos sobre o tema. Nesse sentido, o segmento de empresas esportivas atua com destaque, despertando o interesse e a empatia do consumidor. Este livro aborda temas como comunicação organizacional, comunicação digital, esporte e analisa ações de divulgação mercadológica do segmento esportivo no ambiente digital conectado, por meio de um estudo de caso das empresas Nike e Adidas. Com a pesquisa…mehr

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Produktbeschreibung
O uso das mídias sociais digitais como meio de divulgação de produtos e serviços cresceu nas últimas décadas e ganhou especial atenção nos planejamentos de comunicação organizacional e nos estudos acadêmicos sobre o tema. Nesse sentido, o segmento de empresas esportivas atua com destaque, despertando o interesse e a empatia do consumidor. Este livro aborda temas como comunicação organizacional, comunicação digital, esporte e analisa ações de divulgação mercadológica do segmento esportivo no ambiente digital conectado, por meio de um estudo de caso das empresas Nike e Adidas. Com a pesquisa aqui apresentada foi possível concluir que as marcas estudadas utilizam os elementos constituintes do universo esportivo como argumentos estratégicos de comunicação, devido a sua capacidade de estreitar os laços relacionais com os públicos de interesse, por meio de seus apelos simbólicos de fácil identificação social. Além disso, apesar de todo o potencial oferecido pelo universo conectado, as plataformas digitais não foram exploradas pelas empresas estudadas em sua totalidade, o que demonstra ser esse um campo fértil para o crescimento de amplas e inovadoras estratégias comunicacionais.
Autorenporträt
Jornalista, Mestre e Doutora em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo. Desenvolve pesquisas nas áreas de comunicação organizacional, comunicação digital e esporte, tendo publicações em livros e eventos científicos nacionais e internacionais. É docente em cursos de graduação e pós-graduação na área de comunicação.