Petra Ringeisen

Änderungen von Markennamen

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

Produktdetails

• Forum Marketing
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-3088-0
• 2011
• Seitenzahl: 280
• Erscheinungstermin: 28. Juni 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 18mm
• Gewicht: 406g
• ISBN-13: 9783834930880
• ISBN-10: 3834930881
• Artikelnr.: 33297109

Autorenporträt

Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universität Kassel.

Inhaltsangabe

Begriffsbestimmung und Systematisierung von Markennamenänderungen; Anlässe
und Erscheinungsformen von Markennamenänderungen; Theoretischer
Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells, Empirische
Untersuchung zu den Wirkungen und Determinanten von Markennamenänderungen