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La participación de la sociedad civil recurre a nuevas posibilidades de comunicación, fundándose ya no sólo en los medios masivos tradicionales, sino empleando los dispositivos electrónicos conectados a internet de modo cada vez más extendido y con una mayor velocidad de acceso que los medios impresos, así como de forma más expedita que la radio y la televisión. Al mismo tiempo, el poder de internet se incrementa al constituirse en un nuevo mecanismo de acceso a mayor número de usuarios y casi en cualquier parte del mundo. Ante tal despliegue mediático de los sucesos de orden político, ambiental, económico y social, un esfuerzo analítico principal es abordar el establecimiento de agenda que ayude a dirimir qué asuntos son orientados a captar la mayor atención de la sociedad y cuáles asuntos se relegan perdiendo el interés general. La cuestión no queda ahí ya que los temas ponderados y los ignorados no sólo capturan diferencialmente la atención de la comunidad, sino que los contenidos y las técnicas persuasivas utilizadas por los medios alcanzan a influir opiniones y comportamientos, de ahí surge en gran parte el interés del presente texto.