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Wie mache ich PR? Wie gelangen meine Unternehmensnachrichten oder Produktneuheiten in die Medien? Wie organisiere ich PR-Veranstaltungen und Kampagnen und wie kontrolliere ich den Erfolg meiner Arbeit? Woher bekomme ich Ideen für PR-Themen, die ankommen? Das Praxishandbuch PR und Öffentlichkeitsarbeit gibt einen umfassenden Überblick und viele praktische Hilfen zu den Hauptgebieten der PR: Es liefert Basiswissen zum Verständnis von Public Relations in Bezug zu Werbung oder Marketing, gibt Anleitungen zur klassischen Pressearbeit - wie dem Verfassen von Pressetexten oder den Do's und Don'ts im…mehr

Produktbeschreibung
Wie mache ich PR? Wie gelangen meine Unternehmensnachrichten oder Produktneuheiten in die Medien? Wie organisiere ich PR-Veranstaltungen und Kampagnen und wie kontrolliere ich den Erfolg meiner Arbeit? Woher bekomme ich Ideen für PR-Themen, die ankommen?
Das Praxishandbuch PR und Öffentlichkeitsarbeit gibt einen umfassenden Überblick und viele praktische Hilfen zu den Hauptgebieten der PR: Es liefert Basiswissen zum Verständnis von Public Relations in Bezug zu Werbung oder Marketing, gibt Anleitungen zur klassischen Pressearbeit - wie dem Verfassen von Pressetexten oder den Do's und Don'ts im Umgang mit der Hauptzielgruppe Journalisten -, enthält viele hilfreiche Praxistipps für erfolgreiche Presseveranstaltungen sowie zur Konzeption und Umsetzung eigener PR-Kampagnen. Außerdem erfährt der PR-Neuling, welche Hilfsmittel für den Arbeitsalltag, von der Recherche bis zu Versand und Erfolgskontrolle zur Verfügung stehen und wie man sie anwendet. Kreative Anregungen sowie Überblick und Bewertung aktueller PR-Trends wie z. B. Social Media runden das Handbuch ab. Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen anschaulich, wie man auch mit kleinerem Aufwand eine große Medienwirkung erzielen kann. Neu in der 2. Auflage: Twitter, Facebook und Co.: Social Media in der Öffentlichkeitsarbeit.
Der Inhalt
Einführung: Was ist PR - und wie kann ich sie gezielt nutzen?
PR-Konzeption
Grundlagen der Pressearbeit
Die wichtigsten PR-Veranstaltungen
PR begins at home: Interne Kommunikation
Was tun, wenn s brennt? Kommunikation bei Krisen
Twitter, Facebook und Co.: Social Media in der Öffentlichkeitsarbeit
Die Autorin
Daniela Puttenat ist Leiterin Externe Kommunikation bei der RWE DEA AG in Hamburg.
  • Produktdetails
  • Verlag: Gabler; Springer, Berlin
  • Artikelnr. des Verlages: 85044730
  • 2., aktualis. u. erw. Aufl.
  • Erscheinungstermin: Januar 2013
  • Deutsch
  • Abmessung: 243mm x 172mm x 15mm
  • Gewicht: 275g
  • ISBN-13: 9783834926111
  • ISBN-10: 3834926116
  • Artikelnr.: 36263275
Autorenporträt
Daniela Puttenat (M.A.) ist strategische PR-Beraterin und Coach, u. a. für PR Professionals. Sie war mehrere Jahre in leitender Funktion in der Unternehmenskommunikation börsennotierter Energieunternehmen tätig. Neben dem vorliegenden Praxishandbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist sie Autorin des ebenfalls bei Springer Gabler erschienenen Praxishandbuch Krisenkommunikation. Von Ackermann bis Zumwinkel: PR- Störfälle und ihre Lektionen.
Inhaltsangabe
Einführung: Was ist PR - und wie kann ich sie gezielt nutzen?- PR-Konzeption.- Grundlagen der Pressearbeit.- Die wichtigsten PR-Veranstaltungen.- PR begins at home: Interne Kommunikation.- Was tun, wenn's brennt? Kommunikation bei Krisen.- Twitter, Facebook und Co.: Social Media in der Öffentlichkeitsarbeit.- Und zum Schluss: Acht Gebote guter PR.- Literaturempfehlungen und Adressen.- Glossar.

- Einführung: Was ist PR und wie kann ich sie gezielt nutzen?

- PR-Konzeption

- Grundlagen der Pressearbeit

- Die wichtigsten PR-Veranstaltungen

- PR begins at home: Interne Kommunikation

- Was tun, wenn's brennt? Kommunikation bei Krisen

- Schöne neue PR-Welt? Ein Exkurs zu Weblogs, Podcasts & Co.

- Und zum Schluss: Acht Gebote guter PR

- Literaturempfehlungen und Adressen

- Glossar
Rezensionen
"... es ist praxisnah geschrieben und ansprechend formuliert. Ein umfangreicher Anhang mit Glossar, weiterführenden Literaturtipps und Adressen komplettiert die fachlichen Inhalte und lädt zur tieferen Beschäftigung mit dem Thema PR ein." (in: Trends & Facts, Heft 4, Juli-August 2015)

"... gibt einen praktischen Überblick über die wichtigsten Medien ... hilfreich sind die "Praxis-Tipps" die vermitteln, welcheInhalte sich überhaupt für eine Pressemitteilung eignen ..." (Sabine Eyert-Kobler, in: blog.zimpel.de, 9.Juli.2013)

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] genau das richtige Buch für PR-Einsteiger und 'nebenberufliche' Öffentlichkeitsarbeiter, die einen guten Überblick suchen[.]" www.pr-journal.de, 27.03.2013
Pressestimmen zur 1. Auflage: "[...] genau das richtige Buch für PR-Einsteiger und 'nebenberufliche' Öffentlichkeitsarbeiter, die einen guten Überblick suchen[.]" www.pr-journal.de, 27.03.2013
"Tatsächlich beschreibt sie [die Autorin], wie ein Pressetext zu verfassen ist, PR-Kampagnen zu organisieren sind und wo Chancen und Gefahren beim Umgang mit Journalisten liegen. Und das macht sie auf sehr verständliche Art und Weise, so dass sich NeueinsteigerInnen gut beraten fühlen: Denn von der Recherche bis zu Versand und Erfolgskontrolle vergisst sie keine Hilfsmittel im Arbeitsalltag zu benennen." anzeiger - Das Magazin für die österreichische Buchbranche, 02/2008

"Die Autorin des vorliegenden Buches hat gewissermaßen den praktischen Informationsstand zum Pressewesen der Gegenwart auf einen feinen und gut leserlichen Punkt gebracht, ohne die klassischen Fragen zu vernachlässigen." www.buchtips.net, 29.01.2008

"Dieses Buch hält ein, was es in der Einleitung verspricht: Es vermittelt in der Tat Freude an der faszinierenden Arbeit in und mit der Kommunikation. Das Auswärtige Amt der Weimarer Republik hätte es damals gebraucht." www.webcritics.de, 29.01.2008

"Baukasten für Einsteiger." Bestseller - Magazin für Marketing, Werbung und Medien, 06/2007

"Leicht verständlicher Praxisleitfaden für alle PR-Einsteiger." SBZ - Sanitär-, Heinzungs-, Klima- und Klempnertechnik, 03/2007

"Daniela Puttenat hat eine kleine Fibel für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verfasst. Das Buch bietet einen guten Überblick über das Verständnis und die Aufgaben der PR und lässt dabei weder klassische noch aktuelle Themen vermissen. Puttenat behandelt Konzeptionen, Pressearbeit, PR-Veranstaltungen, Interne Kommunikation und auch die neuen Medien. Sie gliedert übersichtlich, schreibt klar und vermeidet unnötige Verklausulierungen." depak PR-Navigator, 05/2007

"Das Buch ist sehr praxisnah und verständlich geschrieben. Es liefert Basiswissen zum Verständnis von Public Relations und gibt konkrete Anleitungen und Hilfen zur klassischen Pressearbeit. Es eignet sich als Praxisratgeber vor allem für Einsteiger in die PR-Branche (Volontäre, PR-Assistenten usw.), aber auch für alle, die gelegentlich oder 'nebenbei' Aufgaben im Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit wahrnehmen, wie Office Manager/innen oder auch Controller/innen." Controller Magazin, 04/2007

"[...] solides Basiswissen jenseits langweiliger Theorie [...]." pressesprecher, 06/2007

"Praxisnah, alltagstauglich und leicht verständlich - der Praxisleitfaden für alle Einsteiger in die PR Branche!" DOSB Presse - Der Artikel- und Informationsdienst des Deutschen Olympischen Sportbundes, 03.07.2007
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