Werner Pepels

Grundzüge der Markt- und Unternehmenskommunikation. (eBook, ePUB)

Wirtschaftsskripte.

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Der Band bildet in kompakter Form alle relevanten Inhalte des Themas ab. Anstelle umfangreicher Fallstudien stehen Fakten im Vordergrund. Behandelt werden die Grundlagen der Kommunikation, der Kommunikationsprozess, Kommunikationsbegriffe und -abgrenzungen sowie die Eckpunkte der Kommunikation. Es folgen die Konzeptentwicklung, Hinweise zur kommunikativen Umsetzung sowie die Medien der Klassischen Kommunikation und deren Mediaplanung. Thematisiert werden außerdem die Medien der nicht klassischen Kommunikation und der Online-Kommunikation sowie die Inhalte der Identitätspolitik. Der Band ist sehr gut geeignet für Studierende an Hochschulen im Bachelor-Level und an Weiterbildungseinrichtungen, aber auch für Fach- und Führungskräfte zur Aktualisierung ihres Wissensstands oder zur raschen Einarbeitung in eine neue berufliche Materie. Literaturhinweise ermöglichen einen vertiefenden Einstieg.

Produktdetails

• Verlag: Duncker & Humblot
• Erscheinungstermin: 9. März 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783428380497
• Artikelnr.: 56609216

Inhaltsangabe

1. Grundlagen 2. Kommunikationsprozess 3. Kommunikationsbegriff und -abgrenzung 4. Eckpunkte der Kommunikation 5. Konzeptentwicklung 6. Kommunikative Umsetzung 7. Klassische Kommunikation Printmedien – Elektronikmedien – Außenwerbungsmedien 8. Mediaplanung 9. Nicht-klassische Kommunikation Schauwerbung – Öffentlichkeitsarbeit – Dialogwerbung 10. Online-Kommunikation 11. Identitätspolitik Literaturhinweise