Werner Pepels

Produktmanagement. (eBook, ePUB)

A. Neue Produkte am Markt einführen – B. Marken erfolgreich managen – C. Produktprogramme planen und kontrollieren – D. Strukturen und Prozesse implementieren.

• Format: ePub

Produktbeschreibung

»Produktmanagement« erscheint auch in der siebten Auflage mit den bewährten vier Kapiteln: Neue Produkte am Markt einführen, Marken erfolgreich managen, Produktprogramme planen und kontrollieren sowie Strukturen und Prozesse implementieren. Dies bietet einen umfassenden und fundierten Überblick über die Themeninhalte sowohl im Studium (meist in der Vertiefung Marketing) als auch im Management. Das Buch richtet sich dementsprechend an Studierende an wissenschaftlichen und anwendungsbezogenen Hochschulen sowie anspruchsvollen Weiterbildungseinrichtungen. Darüber hinaus an Manager in Marketing-, Vertriebs- und Werbeabteilungen als Update auf den Stand der Technik oder als Informationsbasis bei Quereinstieg. Das Buch besteht aus vier Teilbänden und ist in seiner Konzeption einzigartig auf dem deutschsprachigen Markt. Es ist mit sehr vielen Beispielen und Abbildungen versehen. Der Autor verfügt über jahrzehntelange berufspraktische und hochschuldidaktische Erfahrung.

Produktdetails

• Verlag: Duncker & Humblot
• Erscheinungstermin: 22. Juni 2016
• Deutsch
• ISBN-13: 9783428380473
• Artikelnr.: 56600516

Inhaltsangabe

Teil A. Neue Produkte am Markt einführen Neuproduktkonzept – Produkterfolgsfaktoren – Wirtschaftlichkeitsrechnung – Überwachung im Produktmanagement Teil B. Marken erfolgreich managen Idee der Markentechnik – Markenarchitektur – Markenerfolgsfaktoren – Markenführung – Markenschutz Teil C. Produktprogramme planen und kontrollieren Programmstruktur – Programmanalyse – Programmstrategie – Strategische Programmgestaltung Teil D. Strukturen und Prozesse implementieren Strukturorganisation – Prozessorganisation – Qualitätspolitik – Preispolitik Literaturhinweise, Stichwortverzeichnis Über den Autor