Nudge - Thaler, Richard H.;Sunstein, Cass R.
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Nudge - so heißt die Formel, mit der man andere dazu bewegt, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Denn Menschen verhalten sich von Natur aus nicht rational. Nur mit einer Portion List können sie dazu gebracht werden, vernünftig zu handeln. Aber wie schafft man das, ohne sie zu bevormunden? Wie erreicht man zum Beispiel, dass sie sich um ihre Altervorsorge kümmern, umweltbewusst leben oder sich gesund ernähren? Darauf gibt Nudge die Antwort. Das Konzept hat bereits viele Entscheidungsträger überzeugt, darunter US-Präsident Barack Obama. Anschaulich und unterhaltsam präsentieren der…mehr

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Produktbeschreibung
Nudge - so heißt die Formel, mit der man andere dazu bewegt, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Denn Menschen verhalten sich von Natur aus nicht rational. Nur mit einer Portion List können sie dazu gebracht werden, vernünftig zu handeln. Aber wie schafft man das, ohne sie zu bevormunden? Wie erreicht man zum Beispiel, dass sie sich um ihre Altervorsorge kümmern, umweltbewusst leben oder sich gesund ernähren? Darauf gibt Nudge die Antwort. Das Konzept hat bereits viele Entscheidungsträger überzeugt, darunter US-Präsident Barack Obama. Anschaulich und unterhaltsam präsentieren der Wirtschaftsnobelpreisträger Richard Thaler und Cass Sunstein einen neuen Ansatz der Verhaltensökonomie, der schon heute das Denken und Handeln in Politik und Wirtschaft prägt.
Autorenporträt
Thaler, Richard H.Richard H. Thaler, geboren 1945 in New Jersey, ist Professor für Verhaltensökonomie an der Universität Chicago. Er gilt als führender Kopf auf diesem Gebiet und beriet unter anderem Barack Obamas Wirtschaftsexperten. 2017 erhielt er den Wirtschafts-Nobelpreis.

Sunstein, Cass R.Cass R. Sunstein, geboren 1954, ist Jurist und Inhaber des Felix-Frankfurter-Lehrstuhls an der Harvard Law School.
Rezensionen

Frankfurter Allgemeine Zeitung - Rezension
Frankfurter Allgemeine Zeitung | Besprechung von 17.12.2017

Nudge - aus aktuellem Anlass neu entdeckt

Dass brillante Ökonomen auch noch neue Begriffe in ihre Wissenschaft einführen, ist eher die Ausnahme. Richard Thaler ist das gelungen. "Nudge" heißt das Zauberwort, das durch ihn weltberühmt wurde und auch im Deutschen nicht anders heißt: "stupsen" klingt einfach zu niedlich. Also sagen wir "nudgen" auch auf Deutsch und meinen damit: einen anderen durch kluges Design dazu bringen, dass er macht, was ich will, und er denkt, das sei in seinem eigenen Interesse. Standardbeispiel sind fett- und zuckerfreie Joghurts in der Mensa auf Griffhöhe, während man sich für die kalorienhaltige Mousse au Chocolate tief bücken muss. Zu einiger Berühmtheit für Männer hat es auch die Fliege im Urinal gebracht, die dafür sorgt, dass die Toiletten weniger verschmutzt werden.

Richard Thaler, Ökonom an der Universität Chicago, hat seinen Klassiker "Nudge" zusammen mit dem Juraprofessor Cass Sunstein im Jahr 2008 geschrieben. 2017 hat er dafür den Wirtschaftsnobelpreis erhalten; derart zügig geht es in der Regel nicht zu. Das Versprechen an die Leser des Buches liest sich fast wie ein populärer Ratgeber: Wie Sie Ihre Entscheidungen über Gesundheit, Wohlstand und Glück verbessern können.

Thalers Bestseller beruht auf den Erkenntnissen der Verhaltensökonomie, die auf den israelischen Psychologen Daniel Kahneman zurückgeht (er hat dafür früher schon den Nobelpreis gewonnen). Grob gesprochen lehrt sie: Das menschliche Gehirn folgt zwei Systemen, einer langfristigen Rationalität, die Kosten und Nutzen abwägt, und kurzfristigen Gefühlen, die weniger rational sind. Der Raucher weiß, dass Rauchen tödlich ist, raucht aber trotzdem, weil er dem unmittelbaren Genuss den Vorzug gibt. "Nudge" ist die Methode, die Menschen dazu bringen soll, in ihrem rationalen Eigeninteresse zu entscheiden. Deswegen spricht man auch von "libertärem Paternalismus": Zigaretten werden nicht verboten, dürfen aber nur mit warnenden Fotos über die Folgen des Rauchens verkauft werden.

Das Konzept des Nudgens ist faszinierend, gleichwohl nicht ohne Tücken. Am Ende geht es um sanfte Manipulation, die mit Teil-Entmündigung verbunden ist. Der Nudger will nur unser Bestes, womit er verhindert, dass wir unsere eigenen Erfahrungen machen. Was gilt? Durch Nudging wird man weise. Oder: Aus Schaden wird man klug. Höchste Zeit für eine Neulektüre von Nudge.

ank.

Richard H. Thaler/Cass R. Sunstein: Nudge. Wie man kluge Entscheidungen anstößt. Ullstein Verlag 2010. 11 Euro.

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