Aufstieg eines Vereins zur Marke An den Beispielen 1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
13.03.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
140
Maße (L/B/H)
22/15/0,9 cm
Gewicht
203 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-39173-2
Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Markenaufbau im Sport. Konkret werden dafür zwei Fußballvereine (1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.) als Fallbeispiele herangezogen. Hauptziel der Studienabschlussarbeit ist es, zu beschreiben, welche Voraussetzungen zu erfüllen sind, um eine Marke im Sport zu etablieren. Dabei werden verschiedene gesellschaftliche und wirtschaftliche Faktoren berücksichtigt. Ausgehend von der Faszination des Sports (und speziell des Fußballs) werden u.a. Themen wie Markenaufbau, Psychologie und Öffentlichkeitsarbeit erläutert. Es folgen Einblicke in den Marketing-Mix und in die Wirkung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Abschließend werden die erarbeiteten Grundlagen auf die beiden Fallbeispiele angewendet. Die Vereine werden vorgestellt, auf ihren Markenstatus überprüft und letztendlich miteinander verglichen. Als Ergebnis liefert die Arbeit Taktiken, die zu einem effektiven Markenaufbau im Sport verwendet werden können.
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