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Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten. Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten…mehr

Produktbeschreibung
Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten.
Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.
Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.
  • Produktdetails
  • Gabler Edition Wissenschaft
  • Verlag: Deutscher Universitätsverlag / Gabler
  • Nachdr.
  • Seitenzahl: 668
  • Erscheinungstermin: 29. Juli 2004
  • Deutsch
  • Abmessung: 210mm x 148mm x 35mm
  • Gewicht: 944g
  • ISBN-13: 9783824481699
  • ISBN-10: 3824481693
  • Artikelnr.: 12993926
Autorenporträt
Professor Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für ABWL, insbes. Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder)
Inhaltsangabe
Mit Beiträgen von: Gerold Behrens
Maria Neumaier
Andrea Gröppel-Klein
Franz-Rudolph Esch
Thorsten Möll
Claas Christian Germelmann
Hermann Diller
Iris Müller
Joachim Zentes
Dirk Morschett
Afred Kuß
Pakize Schuchert-Güler
Sandra Diehl
Franz-Josef Konert
Günter Silberer
Ralf Terlutter
Thorsten Posselt
Dubravko Radic
Anna Fetzer
Ursula Hansen
Ulf Schrader
Jenny Jordan
Klaus Peter Kaas
Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
Angelika Eichenlaub
Tobias Langner
Anja Stöhr
Eckhart Zwicker
Volker Trommsdorff
Klaus G. Grunert
Bruno Neibecker
Thomas Kohler
Lutz Hildebrandt
Christian Schade
Rarach Turley.