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Online-Shop, Weblog oder Newsletter - auch wenn Online-Marketing für viele Unternehmen mittlerweile ganz selbstverständlich ist, werden selten alle Möglichkeiten ausgeschöpft.
Doch wie finden Sie die richtige Strategie für Ihr Unternehmen? Wie können Sie sich gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Dieses Buch liefert Ihnen passgenaue Konzepte, die verständlich und leicht umzusetzen sind. Nach dem Motto: Definieren Sie, was Sie wollen, und Sie erfahren, was Sie brauchen!
Inhalte:
Worauf es im Online-Marketing ankommt Werkzeuge zur Umsetzung: Homepage, Suchmaschinenoptimierung,
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Produktbeschreibung
Online-Shop, Weblog oder Newsletter - auch wenn Online-Marketing für viele Unternehmen mittlerweile ganz selbstverständlich ist, werden selten alle Möglichkeiten ausgeschöpft.

Doch wie finden Sie die richtige Strategie für Ihr Unternehmen? Wie können Sie sich gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Dieses Buch liefert Ihnen passgenaue Konzepte, die verständlich und leicht umzusetzen sind. Nach dem Motto: Definieren Sie, was Sie wollen, und Sie erfahren, was Sie brauchen!

Inhalte:

Worauf es im Online-Marketing ankommt
Werkzeuge zur Umsetzung: Homepage, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Web, Mobile und Local Marketing u.v.m.
Strukturierte Online-Marketing-Pakete für das passende Ziel
Wie Smartphones das Nutzerverhalten ändern
Konkrete Entscheidungshilfen und Best Practices

Arbeitshilfen online:

Checklisten
Werkzeuge
Praxisbeispiele
  • Produktdetails
  • Haufe Fachbuch Bd.10405
  • Verlag: Haufe-Lexware
  • Artikelnr. des Verlages: .10405-0002, 10405-0002
  • 4. Aufl.
  • Seitenzahl: 287
  • Erscheinungstermin: 16. Februar 2017
  • Deutsch
  • Abmessung: 241mm x 172mm x 22mm
  • Gewicht: 691g
  • ISBN-13: 9783648095256
  • ISBN-10: 3648095250
  • Artikelnr.: 46876358
Autorenporträt
Schwarz, Torsten
Dr. Torsten Schwarz ist Fachautor, Seminartrainer, Berater. Er ist Experte für Online Marketing und entwickelt für Unternehmen Strategien zur Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing-Mix.
Inhaltsangabe
Was bringt Ihnen dieses Buch?

Worauf kommt es im Online-Marketing an?

Welches Ziel möchten Sie erreichen und was beeinflusst Sie dabei?

Welches Ziel haben Sie?
Welche Rahmenbedingungen gibt es?
Welches Online-Marketing-Paket für welches Ziel?

Unternehmensbekanntheits-Paket
Kundenbindungs-Paket
Online-Shop-Paket
Produktbekanntheits-Paket
Marken-Paket
Welche Online-Marketing-Werkzeuge brauchen Sie für die Umsetzung?

Die Homepage
Klassische Online-Werbung
Social Web
Mobile und Local Marketing
Wie arbeiten Sie mit einer Online-Marketing-Agentur zusammen?

Wann ist eine Agentur sinnvoll?
Wie gehen Sie bei der Agenturauswahl vor?
Wie können Sie die Agentur briefen und steuern?
Wie können Sie den Erfolg von Online-Marketing überprüfen?

Wie können Sie einzelne Maßnahmen controllen?
Welche Kennzahlen gibt es beim E-Mail-Marketing?
Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte sollten Sie beachten?

Übersicht
Rechtslage bei Online-Shops
Rechtslage im E-Mail-Marketing
Anhang

Gesamtübersicht der Werkzeuge und Marketing-Pakete
Hyperlinks
Checklisten
Glossar
Der Autor

Stichwortverzeichnis
Rezensionen
"Management-Journal - Fazit: "Erfolgreiches Online-Marketing" ist ein hervorragendes Buch für Einsteiger: praxisnah, aktuell und leicht verständlich. Der Autor gibt einen profunden Überblick die Möglichkeiten und Grenzen im Online-Marketing." Managementbuch.de
"Online-Shop, Weblog, Newsletter - auch wenn Online-Marketing für viele kleinere und mittlere Unternehmen selbstverständlich ist, nutzen sie oft noch nicht alle Möglichkeiten des WWW. Wie lässt sich Online-Marketing ausbauen? Wie kann sich mein Unternehmen gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Passende Konzepte beschreibt Torsten Schwarz in seinem neuen Buch. Die Idee: Definiere, was du willst und ich sage dir, was du brauchst. Das heißt: Kein Fach-Kauderwelsch, sondern verständliche Beschreibungen. Keine kaum überschaubare Menge von Strategien und Konzepten, sondern strukturierte Marketing-Pakete, die auch umsetzbar sind." -- e-commerce Magazin

"Wer mit technischen Daten um sich wirft, weiß: Damit halte ich die anderen auf Abstand. Torsten Schwarz hätte also einiges falsch machen und sein Ego füttern können - statt seine Leser mit Informationen. Zum Glück wählt er den umgekehrten Ansatz, um Onlinemarketing zu erklären: Alles halb so wild, die technischen Details schon gar nicht. Das schafft Raum für die wichtigen Fragen: Was will ich eigentlich online? Wie sieht eine sinnvolle Homepage aus? Was ist nötig, um eine Homepage zum Onlineshop aufzumotzen? Warum ist ein E-Mail-Verteiler unverzichtbar, und wie baue ich den auf? Wie sorge ich dafür, dass mein Angebot bei Google nicht unter "ferner liefen" gerankt wird? Das ist Pflicht, der Rest - Bloggen, Präsenz in Fachportalen - ist Kür. Schön, das zu wissen. Noch schöner, dass Technikhuberei ausgedient hat." -- Financial Times Deutschland…mehr