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In Zeiten der Digitalisierung und disruptiven Innovationen verschwinden Trends und Buzzwords im Marketing oft genauso schnell, wie sie entstanden sind. Dieses Buch soll Ihnen helfen, deren Relevanz besser bestimmen zu können und beleuchtet die Trends, die zukünftig zum Marketing-Pflichtprogramm gehören werden. Namhafte Experten bringen die Top-Themen auf den Punkt und liefern Ihnen einen Überblick über relevantes Grundwissen sowie praxisorientierte Handlungsempfehlungen, die Sie für die erfolgreiche Umsetzung wappnen.
Mit Beiträgen von Prof. Dr. Michael Bernecker, Prof. Dr. Manfred Bruhn, Prof. Dr Michael Bürker, Prof. Dr. Peter Kenning, Dr. Holger Petersen, Prof. Dr. Frank Piller, Dr. Sebastian Rittinger, Prof. Dr. Stefan Schaltegger, Christian Schuldt, Anne M. Schüller, Dr. Torsten Schwarz, Prof. Dr. Marcus Stumpf, Prof. Dr. Dominik Walcher und Anja Zimmermann.
Inhalte:
Employer Branding und Big Data
Neuromarketing und Corporate Social Responsibility
Touchpoint Management und Mass Customization
Crossmedia und Social Media Marketing
Content Marketing und Multi Channel Retailing
Mit Beiträgen von Prof. Dr. Michael Bernecker, Prof. Dr. Manfred Bruhn, Prof. Dr Michael Bürker, Prof. Dr. Peter Kenning, Dr. Holger Petersen, Prof. Dr. Frank Piller, Dr. Sebastian Rittinger, Prof. Dr. Stefan Schaltegger, Christian Schuldt, Anne M. Schüller, Dr. Torsten Schwarz, Prof. Dr. Marcus Stumpf, Prof. Dr. Dominik Walcher und Anja Zimmermann.
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"Wo liegt die Zukunft des Marketings?
Auch Wissenschaft und Management sind Moden unterworfen. Das Marketing bildet hier keine Ausnahme. Gerade für kleinere Unternehmen, in denen das Marketing-Budget schmal ist, stellt sich die Frage, welche Trends sich durchsetzen werden. Das Buch von Herausgeber Marcus Stumpf gibt dabei Orientierung.
Erfahrene Autoren spüren 10 Trends auf
Nach einer allgemeinen Einführung wird anhand einer übersichtlichen Grafik erläutert, an welchen Stellen die vorgestellten Trends in Unternehmen eine Rolle spielen werden. Die dafür rekrutierten Autoren sind allesamt ausgewiesene Experten in ihren Fachgebieten.
Von Big Data bis Employer Branding
Die Aufsätze umfassen alle 'großen' Themen, die das Marketing derzeit bewegen. Absolut lesenswert sind beispielsweise die Ausführungen zum Employer Branding und Mass Customization. Auch der Beitrag zum Touchpoint Management ist eindrucksvoll verfasst. Es liegt ja im Charakter einer Aufsatzsammlung, dass darunter auch schwächere Artikel sind. Zum Glück gibt es aber nur wenige 'Ausreißer'.
Management-Journal - Fazit: Das Buch aus dem Haufe Verlag stellt wichtige Themen und Ansätze des modernen Marketings zusammen. Knapp und prägnant geschrieben bieten die Beiträge eine gute Orientierung für kleinere und mittelständische Unternehmen." (SLA, www.Management-Journal.de vom 30.4.2016)
Auch Wissenschaft und Management sind Moden unterworfen. Das Marketing bildet hier keine Ausnahme. Gerade für kleinere Unternehmen, in denen das Marketing-Budget schmal ist, stellt sich die Frage, welche Trends sich durchsetzen werden. Das Buch von Herausgeber Marcus Stumpf gibt dabei Orientierung.
Erfahrene Autoren spüren 10 Trends auf
Nach einer allgemeinen Einführung wird anhand einer übersichtlichen Grafik erläutert, an welchen Stellen die vorgestellten Trends in Unternehmen eine Rolle spielen werden. Die dafür rekrutierten Autoren sind allesamt ausgewiesene Experten in ihren Fachgebieten.
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Management-Journal - Fazit: Das Buch aus dem Haufe Verlag stellt wichtige Themen und Ansätze des modernen Marketings zusammen. Knapp und prägnant geschrieben bieten die Beiträge eine gute Orientierung für kleinere und mittelständische Unternehmen." (SLA, www.Management-Journal.de vom 30.4.2016)